Информация

ПРАКТИЧЕСКИЕ ВЫЗОВЫ,
СВЯЗАННЫЕ С ОБЕСПЕЧЕНИЕМ ПРАВ
НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

Алена МЕНЯЙЛОВА
Патентный поверенный Республики Узбекистан
"IntellSphere Group"

Многолетняя история товарных знаков, (практически, со времен Римской империи) свидетельствует об их предназначении связывать конкретные товары с именем конкретного производителя.
С развитием рыночных отношений и возникновением однородных предложений на рынках товаров и услуг, четко обозначилось такое понятие, как конкуренция. В этих условиях торговая марка взяла на себя роль атрибута, способствующего более активному продвижению на рынок товаров, отличающих их производителей от продукции конкурентов.
И одновременно возник вопрос защиты своем марки (товарного знака) от недобросовестных конкурентов.
Каждая страна, каждая экономика старается защитить своих предпринимателей и регулирует такие отношения законодательными актами.

Так и соответствующее законодательство Узбекистана призвано обеспечить соблюдение прав на товарные знаки:
-Гражданский кодекс;
-Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров;
-Закон о конкуренции;
-Закон о защите прав потребителей;
-Административный и процессуальные кодексы;
-Ведомственные акты соответствующих государственных органов.


Но даже при такой, достаточно полной базе законодательства, защищающей права предпринимателей, можно привести множество примеров недобросовестного использования результатов чужих усилий.
К примеру, чтобы сделать свой бренд узнаваемым, предпринимателю нужны годы. Затраты на продвижение торговой марки порой исчисляются огромными суммами.
Но как только брэнд становится известным, имя приобретает вес, а о предпринимателе идет добрая слава, тут же появляется множество подражателей.
И славное, с трудом доставшееся имя стихийно начинает появляться на вывесках учреждений никому не известных торговцев. Копируются названия, копируются цвета и логотипы.
Но, несмотря на то, что наше законодательство предусматривает ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или подражание чужим товарным знакам, до сих пор мало кто из владельцев спешит отстаивать законное право на имя.

Это происходит в силу ряда причин и в первую очередь потому, что Бизнес недооценивает значение товарных знаков.
Так, Российская юридическая фирма URVISTA провела опрос среди представителей малого и среднего бизнеса. Как оказалось, более половины опрошенных предпринимателей не знают об ответственности за использование чужих товарных знаков-логотипов и фирменной атрибутики (или не желают об этом знать).

Также, исследование показало, что более половины опрошенных предпринимателей, открывая бизнес, не знают о возможности регистрации товарного знака, а четверть из них, не понимают преимуществ, которые получают с этим. Иногда бизнес просто не желает тратить время и деньги регистрацию.
Хотя эксперты считают, что наличие юридически закрепленного за компанией товарного знака – еще и серьезный сигнал рынку: она на нем не фирма-однодневка, а компания, которая пришла всерьез и надолго.

Хотелось бы отметить, что разница между товарным знаком и брендом весьма существенна:
-Во-первых, понятие товарный знак остается узкоспециализированным, и чаще всего им оперируют юристы, тогда как слово брэнд на слуху у всех;
-Во-вторых, бренд зарегистрировать нельзя, а товарный знак можно.

Товарный знак — это средство индивидуализации товара и услуг.
Бренд — совокупность названия, внешнего вида, репутации продукта и связанных с ним ожиданий потребителя.

Бренд нельзя зарегистрировать, но можно оценить.
Хороший бренд, как и доброе имя, зарабатывается годами.

И неудивительно, что соблазн воспользоваться известным иностранным брендом — хотя бы на просторах свой страны — довольно велик. Для этого надо просто присвоить соответствующий брэнду товарный знак.

Регистрация товарного знака носит территориальный характер, если знак не зарегистрирован или не используется в стране, то использовать похожее обозначение может любой (исключение делается только для знаменитых брэндов типа Coca-Cola, которые признаются общеизвестными).
Поэтому иностранные компании, предполагающие ведение бизнеса в Узбекистане, должны либо регистрировать и использовать свой товарный знак, либо настаивать на том, что он является общеизвестным.

Иностранные компании не всегда бывают столь предусмотрительны, и этим часто пользуются сквоттеры (от английского to squat — захватывать) чужих товарных знаков.
Схема действия тут очень проста. Скажем, существует известный иностранный брэнд, и у него есть не менее известный товарный знак. И этот знак пока что не зарегистрирован и велик соблазн зарегистрировать его на себя, чтобы потом продать законному владельцу.

Общеизвестные или просто известные товарные знаки часто становятся мишенью для атак со стороны недобросовестных конкурентов.

Одним из распространенных видов нечестной конкурентной борьбы является регистрация и использование общеизвестных товарных знаков в отношении товаров или услуг, не являющихся профильными для их законных владельцев.
Появляются товарные знаки-клоны, которые представляют собой точные копии своих знаменитых старших братьев, но используются недобросовестно в угоду предприимчивым завоевателям чужой славы.

В Узбекистане общеизвестным товарным знакам предоставляется правовая охрана, выходящая за рамки только однородных товаров. Такая широкая охрана оправдана в случаях, если использование товарного знака-клона, т.е. воспроизводящего или имитирующего общеизвестный, для неоднородных товаров будет наносить ущерб репутации общеизвестного товарного знака.

Безусловно, наибольшую опасность имеет использование товарного знака-клона в отношении товаров широкого потребления, даже если они не являются однородными.

Например, использование товарного знака Coca-Cola, общеизвестного в отношении газированного напитка (32 класс), для маркировки, например, бокалов (21 класс – неоднородные товары), будет наносить ущерб репутации общеизвестного знака, поскольку связь напиток – бокал для напитка может быть вполне реальной, следовательно, ассоциация с производителем напитка вполне ожидаема.

Один из немногочисленных способов защитить общеизвестный товарный знак, подвергшийся пиратской атаке в Узбекистане, это признание данного товарного знака общеизвестным именно на территории Республики Узбекистан, где и выявлено незаконное использование, даже, несмотря на то, что данный товарный знак признан общеизвестным во многих странах.

В связи с этим многие компании мирятся с существованием знаков-клонов, поскольку процедура признания товарного знака общеизвестным достаточно затратная и трудоемкая, особенно, если принять во внимание необходимые в таких случаях (но необязательные) опросы потребителей в крупных городах.

Другой способ оградить известный бренд от создания клона-паразита – регистрация бренда во всех 45 классах МКТУ, но этот способ, по признанию многих специалистов, имеет большое количество минусов:
Во-первых, это дорого.
Во-вторых, следует осуществлять, по крайней мере, номинальное использование бренда в отношении всех зарегистрированных товаров и услуг, чтобы избежать аннулирования по причине неиспользования.

Даже беглый обзор сведений о зарегистрированных в Республике Узбекистан товарных знаках и знаках обслуживания за 2009 г. выявляет достаточное количество товарных знаков-клонов, т.е. воспроизводящих известные и общеизвестные бренды, но использующиеся для непрофильных товаров.

Например: ARISTON, BOSCH, INDESIT, PEPSODENT, LACALUT, МОЯ СЕМЬЯ, ТРАНСАЭРО – на имя узбекистанских компаний, SashaFabiani – на имя физического лица КНДР.

К сожалению, практика показывает, что регистрация известных брендов в отношении непрофильных товаров процветает.

С какой целью регистрируются такие знаки?
Иногда предприимчивые конкуренты просто ждут выгодных предложений от законных владельцев на предмет продажи или передачи прав.
Иногда, в погоне за прибылью используют чужую славу, чужую добрую репутацию для быстрого продвижения своих товаров.

Использование известного или общеизвестного товарного знака в отношении непрофильных товаров, безусловно, можно классифицировать, как факт недобросовестной конкуренции, при этом в разных ипостасях:
Это и введение в заблуждение потребителей относительно производителя товара, и неправомерное использование достижений другого лица, и, так называемое, ослабление различительной способности общеизвестного товарного знака (т.е. способности вызывать быструю и однозначную ассоциацию с определенным производителем).

- С точки зрения нарушителя, использование высокой репутации общеизвестного товарного знака позволяет получать незаконную прибыль без дополнительных капиталовложений в технологию производства высококачественных товаров, в рекламную кампанию и, в конечном итоге, обмануть потребителя.
- С точки зрения защиты интересов потребителей любая имитация или копирование широко известного товарного знака вводит в заблуждение, обманывает потребителей, у которых выработался высокий кредит доверия к настоящему товарному знаку и настоящему производителю, ставшему общеизвестным за счет высокого качества выпускаемой продукции.

Примерами общеизвестных знаков могут служить такие товарные знаки, как Coca-Cola, Microsoft и многие другие.

Вопросы использования чужих товарных знаков очень болезнен для предпринимателей и бизнеса.
Но это вовсе не частный вопрос бизнеса и вопрос только конкуренции. Достаточно часто, это может быть стратегическим вопросом государственной экономики.

В нашей практике был случай - известная компания из Сингапура, производитель бытовой электротехники и электроники, подала заявку на регистрацию товарного знака в отношении ряда товаров и услуг.
В ходе экспертизы был выявлен идентичный товарный знак, зарегистрированный на имя физического лица РУз и препятствующий сингапурской компании получить законную правовую охрану своего знака в одном из заявленных классов.
Единственной возможностью преодолеть неожиданное препятствие, было признание товарного знака сингапурской компании общеизвестным в РУз, тем более что предпосылки для этого были достаточно хорошие. Так и решили действовать.
Однако, в силу ряда причин, компания не довела до конца делопроизводство по признанию своего знака общеизвестным и получила регистрацию только в тех классах, которые не пересекались со знаком-клоном.
В итоге, компания, которая желала полноценно вести свой бизнес в Стране, тратила силы и средства на отстаивание прав на собственный товарный знак.

По мнению экспертов, профессионально занимающихся проблемами привлечения инвестиций, решение вкладывать или не вкладывать ресурсы в ту или иную Страну принимается вначале на эмоциональном уровне.
Далее берутся в расчет политическая составляющая, экономическая обстановка, риски связанные с вхождением на рынок и прочее.

И, в случае, когда некая иностранная компания решает войти на рынок страны со своим производством, инвестициями и прочее, то она согласовывает свои намерения со многими государственными инстанциями, надзирающими органами, финансовыми институтами и прочее.

И когда все решено и согласовано, входящая компания может столкнуться с ситуацией, когда она не может зарегистрировать собственный товарный знак, потому что кто-то уже позаботился опередить ее в стремлении получить определенные материальные выгоды.

И в этом случае, эмоциональная составляющая превращается в преграду для привлечений инвестиций и высоких технологий в Страну, а это оборачивается существенными потерями для экономики страны.

Узбекистан прочно придерживается курса открытого экономического Общества.
И потому, следует ожидать рост интереса иностранного капитала к сотрудничеству с нашей Страной.

Но также следует быть готовым к желанию отдельных «предпринимателей» заранее подготовиться к приходу брендов и товарных знаков в Страну. И попытаться зарегистрировать как можно больше чужих товарных знаков.

Здесь можно говорить о двух подходах к этой проблеме:
-Первый подход утверждает, что в мире существует множество зарегистрированных товарных знаков, неизвестных за пределами страны, и было бы странно лишать предпринимателей других стран прав на использование таких или похожих обозначений.
-Второй подход предполагает, что если в какой-то Стране предприниматель не может зарегистрировать товарный знак, уже зарегистрированный в какой-либо другой Стране, то это никаким образом не является ущемлением его прав.

Действительно, Компания, которая не ставит целью паразитировать на чужом Бренде, разрабатывает собственный Товарный знак и стремится продвинуть его на рынке.

Но Компания, которая в самом начале своего пути предпочитает снимать дивиденды с чужих вложений в Бренд, как правило, рассчитывает на сиюминутный успех и не очень уверена в собственных силах.
И, как правило, не в силах поставить на рынок качественный, оригинальный продукт.

Кроме того, логотип, пока он не привязан к товару (не зарегистрирован, как товарный знак), это уже интеллектуальный, творческий продукт дизайнера. И как только этот продукт доведен до сведения третьих лиц, он автоматически становится объектом интеллектуальной собственности и также автоматически поступает под охрану авторского права.
При этом, не требуя специальной регистрации.

И создание нового, еще лучшего логотипа, это вопрос честолюбия другого дизайнера. Так и происходит движение вперед, так появляются креативные идеи.

И после регистрации логотипа в качестве товарного знака, он не только не теряет значения, как объект авторского права, но приобретает еще и статус охраняемого товарного знака.

Парадоксально, но при этом, в другой Стране, товарный знак лишается любой правовой поддержки. И даже не наследует известное правило из Авторского права: «Не собирай урожай там, где его не сажал».

Нам представляется, что в случае со Страной, которая становится все более привлекательной для иностранного капитала и брэндов и ожидает нарастания их присутствия, необходимо расширить понятие общеизвестности товарных знаков.

К примеру, если на улице Ташкента, немногие смогут уверенно узнать песню Роб Томаса из фильма "В гости к Робинсонам", это не значит, что можно присвоить ее авторство.

И в тоже время никто всерьез не примет аргумент, что эта песня очень редко звучит по радио или телевидению, и поэтому она не является общеизвестной.

Современные приложения на обычном смартфоне, позволяют предоставить информацию на любую, когда-либо прозвучавшую в эфире, музыку.
Иными словами, если эта музыка находится на просторах всемирной сети, то современные технические средства позволяют без особых сложностей получить о ней полную информацию.

То же самое, если где-то на просторах сети есть информация о товарном знаке, зарегистрированном, или не зарегистрированном, в какой-либо Стране, то его следует считать общеизвестным.

И здесь, в творческую конкуренцию должны уже вступать дизайнеры, а не предприниматели.

А способ нахождения в сети однотипных графических решений (логотипов) или слоганов, может быть сведен к очень простой компьютерной операции.

К примеру, со стандартного браузера, с помощью стандартной поисковой системы, задается стандартная фраза, наподобие: «Найти похожее изображение» (такая фраза учтена практически во всех поисковых системах).

Если нашлось что-то однотипное, будьте добры создать себе новый логотип или новый слоган.

Подобная мера может устранить лишние, нежелательные преграды для вхождения иностранного бренда в Страну.

Следует сказать, что Агентство по интеллектуальной собственности Республики Узбекистан очень внимательно отслеживает случаи недобросовестных попыток регистрации чужих товарных знаков и своевременно принимает меры, по их недопущению.

Повторимся, серьезный предприниматель заботится о продвижении собственного Бренда, а не о паразитировании на чужих разработках.
И тому яркий пример - успешное создание и продвижение товаров и услуг под отечественными товарными знаками

СОЗДАНИЕ КЛОНОВ УСПЕШНЫХ ТОВАРОВ
Создание клонов успешных товаров и услуг началось еще в те времена, когда мыслей о возможном клонировании человека не было даже в самых смелых фантазиях.
А предприимчивые люди тем временем отслеживали деятельность популярных брендов и создавали продукты, именуемые me too или попросту товары-клоны.

Подавляющее большинство такой продукции появляется среди товаров повседневного спроса. В основном среди продуктов питания и бытовой химии.

Расчет тут довольно простой - конкуренция в этих сегментах велика, товары нередко похожи по свойствам и составу, и конечную роль при выборе может сыграть визуальный образ, который нередко очень схож с прототипом.
И что интересно, речь здесь идет не только о зарубежных товарах. У отечественных продуктов, также стали появляться братья-близнецы. А это красноречивый показатель.
Как рассказали нам представители успешных отечественных производств продуктов питания и бытовой химии, имитаторы – частые спутники востребованных товаров.

Другой вопрос, в том, что они могут вводить в заблуждение потребителя, т.к. качество их продукции в абсолютном большинстве ниже оригинала.
И не всегда там, где можно было бы бороться в рамках законодательства это возможно. Хотя бы потому, что нередко на упаковке клона не указаны должные реквизиты изготовителя.

И одним из путей решения, для некоторых узбекистанских бизнесменов стало инвестирование в развитие системы сбыта и маркетинга. То есть тех направлений, в которых псевдо-бренды вряд ли смогут добиться большого успеха.

В Узбекистане все же больше примеров появления несанкционированного копирования всемирно известных торговых марок.

Неправомерное использование успеха брендов – излюбленный способ недобросовестных предпринимателей. Так нередко практикуется клонирование известных товарных знаков, в которых изменениям подвергаются лишь незначительные элементы.

В практике компании было много подобных случаев.

Одно из недавних дел связано с компанией - владельцем известной во всем мире торговой марки Chupa Chups.
В Узбекистане реализовывалась жевательная резинка, маркированная обозначением «Boom», идентичным по графическому исполнению и цветовой гамме известному товарному знаку Chupa Chups Bubbly.

Различие было лишь в расположении изобразительных элементов, а также использовании слова «Boom» вместо слова «Bubbly».
При этом «Boom» было выполнено в аналогичном стиле, как и слово «Bubbly».

Также покупателям предлагалась леденцовая карамель, маркированная обозначением «Chuba Chups».

Товарный знак «Chupa Chups» и обозначение «Chuba Chups», применяемые нечестным конкурентом в коммерческой деятельности, являются идентичными по графическому исполнению и используемой цветовой гамме. Словесные элементы практически идентичны по фонетике.

Единственное отличие в обозначении «Chuba Chups» – это использование буквы «b» вместо буквы «p» в слове «Chupa».
Упаковка, дизайн и даже размер псевдо-близнеца одинаковы.
Если расположить рядом оригинал и клон, потребители могли бы легко их спутать, увидев общий образ и не обращая внимания на детали.

ПРИМЕРЫ УСПЕШНОГО РАЗРЕШЕНИЯ СИТУАЦИЙ:
1-ый пример:
Кондитерские изделия итальянского и узбекистанского производителей были в одной категории товаров, это создавало большой риск смешения для потребителей. Клиент решил начать с внесудебного, мирного решения конфликтной ситуации.

Одним из механизмов борьбы с нарушителями стало направление предупредительных писем в адрес нечестных производителей. В предупредительном письме были изложены основания для признания незаконными действий нарушителя.

И в данном случае, проблема была решена именно таким путем.
Компания-нарушитель подписала обязательства немедленно прекратить изготовление, продажу и распространение продукции, маркированной ложными сходными обозначениями.
А также немедленно отозвать и уничтожить все товары, рекламные материалы и прочие атрибуты, которые содержат обозначения, изображения, которые являются обманчиво сходными с товарными знаками законных владельцев.

2-ой пример:
Наш клиент – российское предприятие АО «Нэфис Косметикс» с заключило договор с одной из узбекистанских компаний на поставку своей продукции под товарным знаком «Перышко».
В июле 2009 г., без согласия АО «Нэфис Косметикс», отечественная компания подала заявки на регистрацию в качестве товарных знаков цветных комбинированных обозначений, содержащих словесный элемент «Перышко», а также фотографические изображения реальных людей.

В 2015 году наш клиент подал заявку на товарный знак «ПЕРЫШКО» (словесный) и получил запрос (предварительный отказ) о невозможности регистрации заявленного обозначения в связи с наличием ранее зарегистрированных товарных знаков, включающих тождественное слово «ПЕРЫШКО».

От нашего клиента мы узнали, что разрешение на использование изображения Модели было выдано АО «Нэфис Косметикс» на территории РФ на основании договора от 2006 г., заключённого между моделью и АО «Нэфис Косметис».
При этом, исключительные смежные права на использование изображения модели были переданы сроком на 50 лет только АО «Нэфис Косметикс».

По нашей рекомендации, был инициирован процесс в гражданском суде, где истцом выступила Модель.
Согласно решению суда, упомянутые свидетельства на товарные знаки, выданные АИС РУз на имя отечественной компании, были признаны недействительными, а знак нашего клиента был успешно зарегистрирован.

3-й пример:
По сообщению пресс-службы Госкомконкуренции со стороны Госкомконкуренции прекращено незаконное использование бренда Korzinka.uz.

Данный бренд (Korzinka, Korzinka.uz, Корзинка) зарегистрирован со стороны ДП Anglesey Food в Агентстве по интеллектуальной собственности и является объектом его интеллектуальной собственности.
Правообладатель сообщил в Госкомконкуренции об использовании его бренда без разрешения.

В ходе изучения было установлено, что со стороны частного предпринимателя Madaminov Z осуществлялась торговая деятельность с использованием словесного и визуального обозначения, тождественного до степени смещения с брендом Korzinka, в объекте, расположенном по адресу: г. Коканд, ул. Хувайдо, дом 30.

Аналогичное нарушение прав интеллектуальной собственности в отношении того же бренда было совершено со стороны ООО SPEKTRSANOATSAVDO и ЧП IBRATOMUZ QURILISH в г.Намангане, а также ИП «Мадаминова Паридахон» в г.Коканде.

После вмешательства Госкомконкуренции оба случая незаконного использования бренда были прекращены.

Справка:
Согласно статьи 13 Закона «О конкуренции» запрещается реализация товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации товара, что является одним из видов недобросовестной конкуренции.

ВЫВОДЫ:
- Во-первых, следует очень серьезно отнестись к повышению правовой грамотности предпринимателей по использованию товарных знаков.
- Во-вторых, следует рассматривать понятие защиты результатов усилий по продвижению Бренда и Товарного знака от чужого вмешательства, как защиту экономических интересов Страны.
- И, в-третьих, следует внимательно изучить опыт решения вопросов о нарушениях прав владельцев товарных знаков, патентовладельцев изобретений, полезных моделей, промышленных образцов силами Независимых Судебных Экспертов.

Вопросы установления нарушения, например, прав владельцев товарных знаков связаны с такими специфическими вопросами как определение сходства обозначений до степени смешения и установление однородности товаров, с которыми неизбежно сталкиваются судьи при рассмотрении судебных исков.
В ряде случаев судьи могут назначить дополнительную экспертизу для окончательного решения вопроса. Такую экспертизу должны проводить независимые специалисты, обладающие соответствующим опытом и квалификацией.

Например, в патентном суде Германии имеется свыше 200 независимых экспертов, прошедших соответствующую аттестацию, которые привлекаются для составления заключений при рассмотрении коллизий, связанных с объектами промышленной собственности.
Также Опыт и многих других стран, показывает высокую эффективность деятельности Независимых Судебных Экспертов.

 

Оригинальный текст:
"Практические вызовы, связанные с обеспечением соблюдения прав на товарные знаки"
Алена Меняйлова, патентный поверенный Республики Узбекистан, Ташкент

Тема 11

Региональный семинар

«Значение получения правовой охраны товарными знаками и знакам обслуживания с точки зрения перспективы развития малого и среднего бизнеса»
организован:
Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС)
в сотрудничестве с
Агентством по интеллектуальной собственности Республики Узбекистан (АИС)
и
Торгово-промышленной палатой Республики Узбекистан (ТПП)

Ташкент, 22 и 23 ноября 2017 года

IntellSphere Group © All rights reserved | This template is made with by Colorlib